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野马谈设计

 

记得学校上广告策划课时就听先生讲过这样一种关于“设计”的解释:设:是一种假设,欺骗,建立在预定位置上某一种事物。计:是指计谋,指的是心计,计划。

10多年的商业设计经验更加验证了这样的说法。企业包装也好,VI设计也好,所有的商业设计无非都是为了达成一种假象和商业目的。当然这可以理解为一种善意的欺骗:成功的广告就好比看你的表后告诉你时间,然后再向你收费。哈,有点意思吧!

我一向做整体包装比较多,例如化妆品公司需要你完成她的标志及VI设计、产品包装设计、产品手册及招商手册设计、宣传单张海报及X展架喷画设计等一系列设计。每次首先询问客户的就是:你需要怎样的风格?是走欧美路线还是民族品牌还是。。。。。总之,你想扮演什么样的企业背景角色?传达怎样的商品卖点信息,我能做的就是为你们缝制这套外衣。当然你能不能穿上这彩衣扮演好衣服主人的角色就不是我所能办到的了。。。。。。当然,如果你愿意出比较让我满意的价钱,我还能替你量身定做和出谋划策。。。。。。不过,首先申明我也只是个纸上谈兵的家伙,我的意见只能供你参考。。。。。。能做好鱼网的人未必是个捕鱼高手。

说到设计风格,我觉得自己的风格就是没有风格,一切都看需要。设计师的本事就是善于整合所有相关的美学、历史、文化符号及研究经济、市场、传播、心理等因素为你做一张好名片和造一支有针对性的好箭。

再谈设计创意,画面并不是非要搞得稀奇古怪,文案非写个生涩难懂以显示高深和文化。 奥格威说得好:“广告是推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真刀真枪的工作。” 正如流行音乐能流行才是硬道理。

有这样一种现象,有个别客户好象懂点皮毛便觉得自己也能搞设计,认为搞设计的特别是搞平面设计的就是简单的拼拼凑凑。可他忽略了个最简单的道理:做饭谁都能做,可怎还需要厨师?就拿本人来说:绘画基本功打了10年。再到学校几年的绘画训练、艺术概论学习、三大构成研习;再加上标志设计、图案设计、装帧设计、广告设计、广告摄影、包装设计、室内外装潢设计等专业科研修。加上到现在10多年的实战经验,都还不敢说自己很懂得设计,拍照片无数都还只敢说是个爱好者。能认字的可以冒充他懂文学,没拿过画笔的怎敢说自己会画?懂画?更就谈不上会设计了。哈。。。。。。见笑!

关于设计,这里只讲平面设计。除去创意不谈,只从美学角度上讲,很多基本的原则是需要的。视觉构成虽然没有绝对的规律,但一定存在审美的习惯!而这种审美的习惯经过专家学者的长期观察研究就形成了《平面构成》、《色彩构成》、《立体构成》的工艺美术理论。只有通过点线面构成的反复训练才能让不同的视觉元素产生统一与和谐,只有通过色彩理论及各种色彩配搭训练才能把握色彩的冷暖对比、和谐调和。各种如报纸广告、杂志广告、灯箱广告、户外广告、纸品包装、金属包装、宣传海报、宣传画册等等一切视觉设计又都有各自不同的特点。什么样的形状、什么样的编排板式、什么样的色彩配搭都有各自的视觉效果;这实在是一门异常复杂的学问,绝不是故弄悬虚。

写这点东西的目的或也是为了让客户能够理解什么是设计。了解设计师,了解自己,然后才能共同针对目标,去了解受众、征服市场!

 

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